Der Mechatronikhersteller VINCORION führt eine unternehmensweit einheitliche Namenssystematik für sein Produktportfolio ein. International verständliche und aussagekräftige Bezeichnungen sollen das Sortiment für Kunden klarer strukturieren und den Wiedererkennungswert der Marke steigern.
Die Produktnamen von VINCORION bestehen ab sofort aus drei Elementen: einer abgekürzten Produktgruppenbezeichnung, einem differenzierenden Charaktermerkmal sowie einem hochgestellten „V“ als Markenreferenz. Der besonders ausdauernde und robuste Stromgenerator (engl. Electric Power Generator) „SJ311“ wird somit zum EPG huskyV, das Portable Power Management Module „P2M2“ heißt ab sofort PPM modularV. Insgesamt erhalten im Zuge des Re-Namings mehr als 30 Produkte aus dem aktuellen Sortiment einen neuen Namen.
Die Einführung einer einheitlichen Produktnamenssystematik markiert den nächsten Meilenstein bei der langfristigen Entwicklung der Marke VINCORION, die 2018 durch die Zusammenführung der mechatronischen Kompetenzen der Jenoptik-Gruppe entstanden ist. VINCORION entwickelt Energie- und Stabilisierungslösungen für die Luftfahrt, die Sicherheits- und Verteidigungsindustrie sowie für den Bahnmarkt.
Aussagekräftige Namen statt kryptischen Buchstaben- und Zahlenkombinationen
„Konsistente Markenerlebnisse spielen auch in technisch orientierten B2B-Märkten eine immer wichtigere Rolle“, sagt Petra Klähn, Leiterin Kommunikation & Marketing bei VINCORION. „Wir entwickeln unsere Markenidentität daher kontinuierlich weiter. Dazu gehört auch die systematische Herangehensweise an die Entwicklung aussagekräftiger Produktnamen, mit der wir einen klaren Markenbezug herstellen und kryptische Buchstaben- und Zahlenkombinationen vermeiden.“
Entwickelt wurde die neue Produktnamenssystematik in gemeinsamen Workshops mit Mitarbeitenden aus Vertrieb und Produktmanagement sowie mit dem Hamburger Beratungsunternehmen MELICHAR Bros.
